Mr. Woods & Mr. Proper

Het einde van de 'Go on. Be a Tiger'-screensaver

Ik herinner me nog een bezoek twee jaar geleden aan het Accenture filiaal in Bangalore in India. Op de bureaus van de werknemers lag geen enkel papieren document. Volgens het plaatselijke afdelingshoofd, dat onze rondleiding verzorgde, mochten sommige persoonlijke zaken zoals familiefoto's wel. Al zag ik ze nergens. Wel toegestaan, en zelfs aanbevolen, waren de officiële Accenture screensavers met Tiger Woods. U kent ze wel: Tiger in actie op en rond de golfbaan, en dan steeds de onvermijdelijke ‘Go on. Be a Tiger’-slogan.

Twee jaar later, en nadat de ene minnares na de andere in de gespecialiseerde pers haar boekje open deed, werd ‘Go on. Be a Tiger’ natuurlijk een beetje ongelukkig. En dus wilden ze bij Accenture zo snel mogelijk af van de overspelige golfer. Op de officiële website vindt u zelfs geen verwijzingen meer naar Woods. Ook in televisiespots zal u hem niet meer terugzien.

Accenture had de afgelopen jaren nochtans fors ingezet op Tiger Woods. De man werd gebruikt in 83% van het advertentiemateriaal van Accenture. Jaarlijks werd daar zo'n 50 miljoen dollar aan besteed. Zijn multiculturele uitstraling, keurig imago als family man gaven de doorslag. Plus natuurlijk het feit dat hij top was in de golfsport, een sport die goed aansloot bij hun imago.

Maar intussen heeft de man er dus gelegen als boegbeeld. Op zich deed Woods niks illegaals. Niemand vermoord, niets gestolen of geen verdovende middelen genomen. Maar een studie van Millward Brown, een Amerikaans merkenbureau, spreekt boekdelen. Had voor zijn buitenechtelijke affaires uitlekten amper 2% van de Amerikanen een negatieve perceptie van Woods, dan zijn dat er vandaag 80%.
 

Reageer op dit artikel

0 reacties op dit artikel: